サクラのシーズンを終えて
──富士山麓の春が教えてくれたこと

4月も後半に差し掛かり、富士吉田・富士河口湖エリアのサクラが静かに散りはじめました。
今年の春は、例年とは少し違う空気の中で幕を開けました。

桜まつり中止という、苦渋の決断

富士吉田市は2026年2月、毎年20万人以上が訪れる春の風物詩「新倉山浅間公園桜まつり」を開催しないことを決定しました。理由はオーバーツーリズム──国内外からの来訪者が急増し、受け入れの限界を超えた観光公害が、地域住民の生活環境に深刻な影響を及ぼしていたためです。

桜の見頃には1日1万人以上が押し寄せ、生活道路の渋滞だけでなく、民家への不法侵入や庭先での排せつ行為、吸い殻の投棄なども確認されていました。 富士山と五重塔と桜という、世界でここにしかない景色が、皮肉にも地域を追い詰めていた。

しかしまつりを中止しても、桜は咲く。実際、今年も公園周辺には多くの観光客が訪れました。 住民の疲弊は一朝一夕には解消されないことも、改めて示された春でした。

「来てほしい」と「来すぎて困る」の間で

富士山麓の観光に関わる者として、この決断を複雑な思いで受け止めました。

観光で地域が潤うことを願い、宿泊施設の運営をサポートしている立場から言えば、来訪者が増えることは喜ばしいことのはずです。しかし、住民の暮らしが犠牲になる形での賑わいは、長続きしません。市長が語った「住民の暮らしと観光が共存できる環境づくり」「住民が誇りを持って世界中の方々を心から歓迎できる街」 ──この言葉こそが、観光地として目指すべき姿だと思います。

まるサテが富士山麓で民泊・宿泊運営のサポートをしているのも、突き詰めればこの問いに向き合うためです。泊まる場所の質を上げ、ゲストの体験を丁寧に設計し、地域に負荷をかけない形で観光客を迎える。そのインフラを整えることが、持続可能な観光地づくりへの、私たちなりの貢献だと考えています。

「サクラ目当て」で来た人が、また戻ってくる

まるサテが管理する施設でも、今年の春は多くのゲストを迎えました。特に印象的だったのはヨーロッパからの旅行者の増加です。「日本の桜を一度は見てみたかった」という動機で来日し、富士山と桜の組み合わせに感動して、「来年もまた来る」とレビューに残してくれる。

そのサイクルを本物にするために必要なのは、花が咲いている間だけ頑張ることではなく、来てくれたゲストが地域を好きになって帰れる環境を、365日維持することだと思っています。

春が終わったら、次の季節の準備を

富士吉田市は今後、入園の有料化や予約制の導入なども検討しています。 観光のあり方そのものが変わろうとしている今、宿泊施設の運営も変化に合わせてアップデートしていく必要があります。

サクラが散ると、富士山麓は新緑の季節へ。5月のゴールデンウィーク、夏の富士登山シーズン、秋の紅葉と、需要は途切れません。繁忙期が終わったこのタイミングこそ、体制を見直し、次の山に備える好機です。

施設の運営についてお悩みがあれば、ぜひ一度ご相談ください。

まるサテ株式会社 富士吉田・富士河口湖エリアの民泊運営をワンストップでサポート